Svi pružaoci usluga unutar destinacije su pretežno fokusirani na svoje kratkoročne korporativne interese, a manje na dugoročne interese destinacije, što destinaciji otežava zajednički rad i stvaranje prepoznatljivog brenda destinacije. U ovoj interakciji između konkurentskih snaga i pružaoca usluga, mijenja se konkurentnost destinacije, što se ogleda u životnom ciklusu destinacije, zasnovanom na životnom ciklusu kompanije. Životni ciklus destinacije je pod utjecajem ponašanja potrošača, inovacija, konkurencije i promjena u industriji.
Izvor: Bieger, T., & Beritelli, P. (2013). Management von Destinationen (8. Auflage). München: Oldenburg Wissenschaftsverlag